[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la Campaña de George Bush durante las elecciones presidenciales de 1988. Culminaba el mandato de Ronald Reagan, el primer presidente en ser reelecto desde Eisenhower, el optimismo era el estado anímico del elector del momento. Sin embargo, su administración, más allá del patriotismo rejuvenecido, dejaba un déficit fiscal inmenso y escándalos como el de Iran-Contras o el derrumbe de la bolsa en 1987. Bush, el Republicano, se vendía como el sucesor natural que consolidaría la revolucion de Reagan. Dukakis, el Demócrata, ofrecía fortalecimiento del sistema de salud, el cuidado de los niños, el mejoramiento de la educación y planes de vivienda para las personas más necesitadas. El slogan de campaña era «Experienced Leadership for America’s Future», es decir, “Experimentado Liderazgo para la América del Futuro”. La estrategia de Bush convino bien los mensajes negativos que desprestigiaban a Dukakis y los mensajes positivos que se sincronizaban con el optimismo del final de la era Reagan. En los primeros se ubica el caso del afroamericano Willie Horton que asesinó y violó a una mujer blanca en una salida que le permitió la legislación de Massachusett, de donde era gobernado Dukakis. El caso le hizo daño al prestigio del demócrata. En el mismo sentido esta el anuncio, legendario en publicidad negativa, en donde aparece Dukakis manejando un tanque en actitud burlesca para graficar en la percepción del votante lo ridículo que seria tenerlo como comandante en jefe. En cuanto a los mensajes positivos están piezas como la titulada “Futuro” en donde se recoge el legado de Reagan y se asume la continuidad del impulso de la emblemática administración.. El spot que vemos no menciona el escape del convicto William Norton por el nombre, sin embargo los ciudadanos sabían bien a quién se refería. Norton era un africano-americano que huyo de la prisión de Massachussets un fin de semana y atacó a una pareja de blancos en Maryland. El tema molestaba a una opinión que consideraba que Dukakis era demasiado liberal y su actitud había propiciado crímenes como los de Norton. No en vano Bush es un discurso calificó a Dukakis de “liberal aumenta impuestos que libera asesinos de la cárcel”. El impacto de las imágenes del spot fueron potencializadas con la difusión de la pieza en los noticieros y los programas de opinión. El guión tiene el siguiente texto: TEXTO EN CAMPAÑA: THE DUKAKIS FURLOUGH PROGRAM. NARRADOR: As Governor Michael Dukakis vetoed mandatory sentences for drug dealers he vetoed the death penalty. His revolving door prison policy gave weekend furloughs to first degree murderers not eligible for parole. TEXTO EN CAMPAÑA: 268 ESCAPED. NARRADOR: While out, many committed other crimes like kidnapping and rape, and… NARRADOR Y TEXTO EN PANTALLA: Many are still at large. NARRADOR: Now Michael Dukakis says he wants to do for America what he’s done for Massachusetts. America can’t afford that risk.