[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de campaña para las elecciones presidenciales de 1964. Estas elecciones estuvieron marcadas por el asesinato de J.F Kennedy. Con esa muerte se diluyeron todas las posibilidades de Goldwater. Esto puede parecer curioso, pues, el asesino de Kennedy era un comunista, lo cual, en teoría, debía favorecer al candidato anticomunista, es decir, a Golwater, sin embargo, la campaña demócrata interpretó el hecho como consecuencia de fuerzas de derecha y logró vender su interpretación hábilmente. La campaña demócrata fue efectiva en mostrar a Goldwater como un hombre radical, caduco y fuera de su tiempo. Las caricaturas mostraban a sus seguidores con afiches que decían: “Goldwater for President, 1864”. Se le acusó de racista y de estar en contra de la Ley de Derechos Civiles. Lyndon Jonson, su adversario, dijo que era “un demagogo vociferante y loco de atar que quiere destruir la sociedad”. El candidato demócrata, y presidente en ejercicio, no se quedó ahí, sino que cargó contra los partidarios de su contrincante en estos términos: “Parecían querer dar marcha atrás al reloj en cada una de las conquistas de los últimos 30 años, sólo por tener la oportunidad de votar –gritando- nigge, nigger, nigger”. Goldwater propuso probar las armas nucleares con las que contaba el arsenal atómico, ya que, según informes técnicos, era probable que muchos estuvieran defectuosos. La campaña demócrata se apoyó en ese hecho para diseñar uno de los spots más recordados y efectivos de la historia electoral norteamericana. En el video se veía una niña deshojando una margarita, la cámara se iba acercando a uno de sus enormes ojos azules hasta que se producía un fundido en negro y el final de una cuenta atrás. Acto seguido se veía una explosión nuclear, a la que sucedía la voz de Johnson, que decía: “¡Esto es lo que está en juego! Construir un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o poner rumbo a las tinieblas. Debemos amarnos los unos a los otros; de lo contrario, moriremos”. Su campaña no tuvo capacidad de reacción ni pudo comunicar en forma positiva las ideas de campaña. El adversario marcó el tono, la agenda y los ritmos. La derrota que sufrió el candidato republicano fue histórica: sus 27 millones de votos sólo le sirvieron para obtener 52 sufragios en el colegio electoral. Johnson, por su parte, se hizo con el apoyo de 43 millones de norteamericanos y con 486 votos en el colegio. Goldwater ganó en 6 estados; Johnson, en 44. Pocas veces un candidato a la Casa Blanca ha sufrido una derrota tan estrepitosa. El slogan de campaña fue: «In Your Heart You Know He’s Right», es decir, “En su Corazón usted sabe que es el Correcto”. Los spot de Golwater siempre lo ponían a la defensiva, al final trato de atacar pero todo fue en vano. Se recuerda de su campaña un anuncio en donde Ronald Reagan lo apoyo como gobernador de California. Es lo único recordable de su campaña. El spot que vemos tiene el siguiente guión en ingles: President Lyndon B. Johnson, who took office following John F. Kennedy’s assassination in November 1963, enhanced his image as a tough legislator by winning a hard-fought battle to pass the landmark Civil Rights Act of 1964, which guaranteed African-Americans access to all public facilities, and banned discrimination by race, religion, or sex. The Vietnam War was escalating, but had yet to become a real liability for Johnson. The margin of Johnson’s landslide victory in 1964 was partly a repudiation of Barry Goldwater’s extreme right-wing views. Goldwater, an Arizona senator and author of the best-selling book The Conscience of a Conservative, won the Republican nomination after a bitter primary campaign against moderate New York Governor Nelson Rockefeller. In his acceptance speech, Goldwater made the infamous statement, «Extremism in the defense of liberty is no vice. Moderation in the pursuit of justice is no virtue.» The assertion, meant as a defense of conservatism, merged in the public consciousness with statements in which Goldwater advocated the use of tactical nuclear weapons in Vietnam and argued that Social Security be made voluntary.