[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
La campaña a la Presidencia de los Estados Unidos en el año 2004 estuvo marcada por la guerra contra el terrorismo que había emprendido la administración de George W. Bush. Los ataques del 11 de septiembre de 2001 permanecieron como contexto de todo el certamen electoral. Los aspectos domésticos, tales como la economía, la salud y el empleo, pasaron a un segundo lugar en el interés del electorado. Bush centró su comunicación en torno al comandante en jefe durante un periodo de crisis. El republicano supo trasmitir que los momentos que se vivían necesitaban de un líder que supiera distinguir claramente el bien del mal, lo blanco de los negro. Bush supo trasmitir que cualquier critica en este momento a la forma como Norteamérica enfrentaba el terrorismo era debilitar su fuerza, y la estrategia le sirvió. La campaña de 2004 descubrió el Internet como una herramienta efectiva de comunicación electoral. El slogan de campaña era apropiado para el momento y la comunicación de campaña: “Mantengamos el Liderazgo en Tiempos de Cambio”. La mayoría de los spot de la campaña republicana estaba dirigida a mostrar a Kerry como un liberal dispuesto a recortar los recursos necesarios para la defensa del país. El propósito, bien logrado, era definir a Kerry ante la opinión pública antes de que la campaña demócrata lo definiera por su lado. El demócrata terminó siendo un candidato poco confiable para mantener el impulso de la guerra contra el terrorismo. El spot que vemos tiene el siguiente guión en ingles: NARRADOR: In an increasingly dangerous world, even after the first terrorist attack on America, John Kerry and the liberals in Congress voted to slash America’s intelligence operations by six billion dollars. TEXTO EN PANTALLA: Kerry and liberals in Congress: intelligence cuts $6 billion. NARRADOR: Cuts so deep they would have weakened America’s defenses. And weakness attracts those who are waiting to do America harm. BUSH: I’m George W. Bush and I approve this message.