Spot de la campaña de Jorge Larrañaga durante la consulta interna del Partido Nacional de cara a las elecciones presidenciales de 2009. Su comunicación negativa estuvo dirigida contra José Mújica y trató de marcar su mensaje en torno a las propuestas. Su estética estuvo marcada en la juventud y su discurso era cercano tratando de construir confianza con el elector a la vez que se mostraba como un candidato asequible. Su estrategia giraba en torno a capturar el centro mostrándose menos radical que el expresidente Lacalle y criticando burlonamente a José Mújica. El spot que vemos, titulado valores, es, sin duda, el mejor de los diseñados por la campaña de Larrañaga. En él, a través de los rostros de los uruguayos, se posicionan algunos principios de la nacionalidad acordes con los planteamientos del candidato. Es una pieza bien producida, bien desarrollada y emocionalmente bien comunicada.
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