[icon color=»Accent-Color» size=»regular» image=»steadysets-icon-chat»] Contexto
Spot de la Campaña de George Bush durante las elecciones presidenciales de 1988. Culminaba el mandato de Ronald Reagan, el primer presidente en ser reelecto desde Eisenhower, el optimismo era el estado anímico del elector del momento. Sin embargo, su administración, más allá del patriotismo rejuvenecido, dejaba un déficit fiscal inmenso y escándalos como el de Iran-Contras o el derrumbe de la bolsa en 1987. Bush, el Republicano, se vendía como el sucesor natural que consolidaría la revolucion de Reagan. Dukakis, el Demócrata, ofrecía fortalecimiento del sistema de salud, el cuidado de los niños, el mejoramiento de la educación y planes de vivienda para las personas más necesitadas. El slogan de campaña era «Experienced Leadership for America’s Future», es decir, “Experimentado Liderazgo para la América del Futuro”. La estrategia de Bush convino bien los mensajes negativos que desprestigiaban a Dukakis y los mensajes positivos que se sincronizaban con el optimismo del final de la era Reagan. En los primeros se ubica el caso del afroamericano Willie Horton que asesinó y violó a una mujer blanca en una salida que le permitió la legislación de Massachusett, de donde era gobernado Dukakis. El caso le hizo daño al prestigio del demócrata. En el mismo sentido esta el anuncio, legendario en publicidad negativa, en donde aparece Dukakis manejando un tanque en actitud burlesca para graficar en la percepción del votante lo ridículo que seria tenerlo como comandante en jefe. En cuanto a los mensajes positivos están piezas como la titulada “Futuro” en donde se recoge el legado de Reagan y se asume la continuidad del impulso de la emblemática administración.